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今年的圣诞节伦敦直击寂寞的购物季

2019-07-14 00:49:00来源:励志吧0次阅读

今年的圣诞节:伦敦直击——寂寞的购物季

中国制造厂商与英美销售商尽管远隔重洋,所受经济危机的影响却感同身受。一边是提不起精神的消费者,另一边是在低谷中挣扎的商家,谁的日子都不好过。

即使是那些以往对这家低价服装店不屑一顾的人,如今也可能成为它的忠实顾客。过去他们可以在普通时装店随手花六七十镑买件外套,但在这个格外缺乏安全感的时候,他们就会发现Primark里那些10镑出头的大衣是多么吸引人了。更何况在这家店从儿童服装到配饰礼品一应俱全,俨然是相当热门的圣诞礼物采购点。看看Primark的业绩:在生意最红火的圣诞采购期之前,这家公司的利润比去年就已经上升了17%,销售额更是有21%的大跨步。

比起Primark宣扬的“低价”,玛莎百货(M amp;S)所强调的“优质”就没有太大吸引力了。往年铺天盖地的“玛莎圣诞节”广告总是营造出一种“我们体面,我们优质,我们是最佳圣诞礼物采购点”的氛围,但是这回,这家以中产阶级为主要顾客群的商场也不得不加入到低价战中去。

即使是没有失业的人也正在对未来几个月的“钱景”失去信心,他们更倾向于去大卖场采购圣诞用品和礼物。这对类似Tesco和Asda这样的连锁超市来说是个好消息。美国BGC公司伦敦分部的大卫?布伊克告诉《独立报》的,对于大部分消费者来说,明年都会是格外艰难的一年,“当你需要勒紧腰带的时候,自然就会走进那些低价服装店和平价超市了。”

实际上,就连平价超市都不足以应付人们空前低的预算。11月12日,一项在欧盟被执行了将近20年的法令被废除了。那些长相难看的蔬菜水果一直以来都被超市拒之门外,但从明年7月起,它们将会重返超市货架。人们对“歪瓜劣枣”充满了期待,那意味着他们可以用低得多的价格来购买其实口味上差不了多少的食物了,这对普通家庭的开支预算来说是非常重要的一块。一位居住在西敏区的家庭主妇对说:“要是这新规矩马上生效就好了,让我们从圣诞大餐就开始省钱。”这位有两个孩子的女士还得为送给孩子的礼物发愁:“最近我不会带他们去Hamleys(世界最大的玩具连锁店之一),我会从上给他们买玩具。” 今年有不少家长要为给孩子买圣诞礼物左右为难了—2007年的几桩玩具召回事件令一些人对中国产玩具有些犹豫,而相对昂贵的玩具又不符合当下的消费预算。英国雅虎站上有人发布了“该怎样为4个孩子安排礼物”的问题,引来友的众多回答,而最后被提问者打了最高分的回答是:“想想战争年代的家长是怎么做的。当时人们没有钱,没有那么多可选择的东西,却可能有更多的孩子,他们照样要过圣诞节。我们可别被经济衰退吓倒了。”

虽然境况不佳,零售行业也没到完全绝望的时候,因为总有一些人等着在圣诞节来一次大手笔的消费。那些没有房贷要还、没有家人需要养活、还有一份尚且稳妥的工作的年轻人就是今年最令商家关注的目标顾客。在开头提到的德勤公司的那项调查中,虽然只有19%的成年消费者计划增加开支,但如果我们把年龄范围缩小到16至24岁,这一比例就会提高到36%。而在这个年龄段的调查中,49%的调查对象表示,先把圣诞节过舒坦了才是要紧事,至于钱包就留到以后再担心。英敏特咨询公司(tel)的理查德?珀克斯指出:“相对于其他市场,那些把目标定位在25岁以下顾客的市场的情况会好一些,像平价时装、小家电、电子游戏之类的产品在圣诞节的销路应该还是比较理想的。”

传统商业街还在为生意发愁时,新的购物区又在往市场里挤了。10月底,伦敦Westfield购物中心正式开张,成为目前欧洲最大的室内购物中心。为吸引顾客,Westfield一直营业到晚上10点才打烊,比牛津街的大部分商店晚两个小时;而从12月15日到23日的圣诞购物“钻石时段”,更是要到夜里11点才关门。驻扎在购物中心内的265户商家都期待着 能把人们从传统的牛津街、肯辛顿和骑士桥吸引过来。然而在天空电视台的报道中,分析家们却给他们浇了冷水:“开业时机真是差到不能再差了,他们刚好赶上这场突如其来的市场衰退,而接下来艰苦阶段至少要持续两三年,很难说这家购物中心是否会成为大而无用的建筑。”

在这样一个可能比以往10多年都萧条的圣诞节,“Made in China”这一组词也让英国人多了一些微妙的心情。这几个词已经不仅仅意味着低价和大订单了,一系列连锁反应正在发生。英国这边的需求量减少,导致中国的出口生意越发艰难,而这只是蝴蝶效应的其中一环。在贸易兴隆的时候,人们未必注意到,英国有大量的废纸垃圾是被运到中国来进行循环再造的。那些垃圾在中国被制造成纸板箱,用来包装出口到英国的货物。现在英国不需要那么多货物,中国也不用生产那么多包装盒,不必再接收来自英国的垃圾,这一循环生产放缓了。BBC就此提出了新的忧虑:我们不仅买不起想要的东西,连我们不想要的东西也处理不掉了。

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