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海尔智能家电用爱温暖了你的全世界没有

2019-06-08 12:13:18来源:励志吧0次阅读

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互联时代,只有你想不到,没有做不到。9月26日,由张一白导演,邓超领衔主演、白百何特约出演,杨洋、张天爱、岳云鹏、杜鹃、柳岩领衔主演,改编自张嘉佳同名小说的电影《从你的全世界路过》在天津首映。电影人关注的是电影的艺术价值,大众观众关注的是电影的娱乐价值,而家电业则是关注海尔家电是怎样是深度植入的。互联时代,只有你想不到,没有做不到。9月26日,由张一白导演,邓超领衔主演、白百何特约出演,杨洋、张天爱、岳云鹏、杜鹃、柳岩领衔主演,改编自张嘉佳同名小说的电影《从你的全世界路过》在天津首映。电影人关注的是电影的艺术价值,大众观众关注的是电影的娱乐价值,而家电业则是关注海尔家电是怎样是深度植入的。

一直以来,家电营销创新难有突破,多数厂家局限于家电圈内打转转。欣赏完《从你的全世界路过》这部电影,给人最大的感受就是,家电也有可以情感和情怀。给家电融入爱的温暖,无疑又一次颠覆了家电行业的营销方式,对家电制造业的营销转型,具有重要借鉴意义。

娱乐营销 品牌创新新玩法

娱乐营销在家电领域并不少见,在2013年年第46届美国拉斯维加斯的消费电子(CES)展上,TCL正式宣布与好莱坞电影巨擘漫威公司的《钢铁侠3》进行包括品牌植入、联合推广等多方位合作。2016年6月,飞利浦电视在上海虹桥天地举办《魔兽》首映大典反响强烈,观众眼前仿佛再现曾经的魔兽青春。志高空调也曾借与成龙的代言,在《天降雄狮》上映时也进行了品牌宣传。

可见,现在家电企业借助电影娱乐进行市场营销已经成为一种普遍现象。不过这次海尔与以往不同的是,海尔首次将家电产品与爆款IP电影的跨界结合,面向年轻人群传递品牌情感价值的创新性尝试,具有一定的独特性与首创性。

在《从你的全世界路过》这部电影中不难发现,家电品不再是冷冰冰的,智能家电的科技含量赋予了产品以感情。海尔家电产品与用户的人机互动,使得海尔家电产品成为与用户情感沟通的纽带,通过智能家电向年轻人群传递温馨与爱的情感,体现海尔品牌对用户的情感价值。

品牌植根于生活才是最具价值的,否则空喊口号的品牌创新,或者仅仅就是打广告来塑造品牌,那等于是无本之木、无源之水,是没有鲜活生命力的。海尔借助电影这样的艺术手段,向年轻消费者展示其创新科技力量和时尚、温馨的品牌魅力,体现出海尔家电品牌与用户水乳交融,相映生辉。

智能家电 电影也能成生态

进入互联时代,人与物、物与物之间不再是孤立的,相互之间具备了相互交集互动的条件,特别是智能家电的出现,使得家电不再是冷冰冰的器物,而是能够与人进行沟通互动。海尔的智能家电就很好的诠释了这一点。

海尔馨厨冰箱、天樽空调、紫水晶滚筒洗衣机等,通过电影的情节中茅十八改造的会说话的家电演绎海尔家电的智能化。这种贴近生活的演示,对比那些简单的发布或者说教来说,不仅年轻用户愿意接受,也愿意形成互动和交流。

在家电领域海尔是最早触品牌。目前已经针对用户需求,推出一些列的智能家电产品,并搭建起U+智慧生活平台,创新的把电器转化成器,并以此厨房美食、浴室洗护、起居、安防、娱乐5大智慧生态圈,通过整套家电实现智慧生活战略的落地。这在家电领域是一个了不起的创举。

这次海尔把家电产品巧妙的植入到电影内容中,使得电影在画面故事情节中,自然而然的去展示海尔智能家电,无疑是把电影这一艺术品拉进到家电的生态圈里,二者的交互与融合相得益彰。用户完全可以通过银幕,享受到优质产品的真实体验感。

营销创新 海尔再成领军者

作为国内高端生态家电的引领者,海尔品牌坚持你的生活智慧,我的智慧生活理念,创新科技打造高附加值产品,以满足用户多方面的精致追求,为用户带来更优质的产品体验。这次与电影的跨界融合,再次体现出海尔领先一步的智慧。

营销的创新首先是思想内容的不落俗套,海尔借电影《从你的全世界路过》主题的延伸,提出用爱温暖你的全世界,很好的与电影形成遥相呼应,实现了跨品牌跨领域的升华。这与其他那些简单的把产品植入,而不具有故事可讲的方式相比,堪称是另辟蹊径,很好的破除了创新难的尴尬,对家电业具有较高的借鉴价值。

而从家电业到电影界,海尔家电与光线传媒携手,正式开启触影跨界营销,相比传统的营销模式,通过电影这种形式实现品牌和产品的接入,抛弃了过往冷冰冰电器的局限,重新塑造了一个生活科技暖男的角色,不仅容易被用户所接受,更具有技术感和人文含量。

毫不夸张的说,海尔虽不是家电触影的开创先河者,但绝对是把家电与电影融合的最为完美和推到顶峰者。海尔家电此举可以说是营销的一次创举,未来肯定会有不少企业再去效仿。但无论如何,海尔家电已经树立了一个标杆,成为业内仰视的创新营销领军者。

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