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加多宝七连冠广告涉虚假宣传被驳回上诉

2019-06-09 14:25:19来源:励志吧0次阅读

加多宝“七连冠”广告涉虚假宣传 被驳回上诉

【加多宝涉虚假宣传】王老吉27日召开发布会通报称,北京高院判决加多宝广告“10罐凉茶7罐加多宝”广告数据不实,涉及虚假宣传,驳回加多宝上诉,维持原判。

广州王老吉大健康产业有限公司27日举行发布会通报,北京高院日前对王老吉起诉加多宝“七连冠”广告语虚假宣传案做出了“驳回加多宝上诉,维持原判”的终审判决。这是2012年广药集团胜诉王老吉商标仲裁案后,王老吉和加多宝一系列纠纷案件迎来的第一个终审判决,败诉方加多宝将为“七连冠”广告语付出300万元的赔偿。

近日,加多宝推出全新广告《传人篇》,热播于多家高收视率电视台。但据专业人士对相关情况的调研分析,该广告同加多宝之前的“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告一样,属于虚假宣传。

据悉,加多宝《传人篇》广告以王健仪为代言人,再次炒作王健仪的“传人”身份,以证明自己拥有正宗秘方。《传人篇》广告词为:“我是王泽邦第五代玄孙王健仪,我在90年代已将祖传凉茶秘方独家授权给加多宝!喝正宗凉茶,请认准正宗配方,怕上火请喝加多宝。”

但据专业人士的分析,广告中的时间点“90年代”是个模糊概念,若真签有授权书,为什么不直接公布年份?并且根据对90年代的相关案件进行分析,即可得出王健仪不可能在90年代就将配方交给加多宝。

王健仪曾经是香港王老吉国际有限公司的法定代表人和总经理。她生产的王老世家凉茶,外包装装潢很像中国的王老吉,在中国大陆的销售时多次被原来生产王老吉凉茶加多宝公司在国内投诉。如果按照《传人篇》所说,90年代已经独家许可给加多宝,当时就不可能被加多宝投诉,更不会被工商局查处,这不符合正常逻辑。

加多宝“销售七连冠”广告语终审被判虚假宣传

据悉,包括改名案、怕上火案、红罐装潢案等,王老吉与加多宝有多个官司正在审理中,王老吉共向加多宝索赔近50亿元。目前已开庭的案件加多宝均败诉,王老吉已经胜诉10起案件。

2014年12月,北京第三中级人民法院一审判定“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等广告宣传语,由于在表达上不真实、不恰当且遗漏了重要的信息,构成了虚假宣传,判令加多宝公司停止侵权行为,并赔偿王老吉300万元。随后加多宝提出上诉,北京高级人民法院受理。7月23日北京高院终审判决维持原判。

加多宝广告内容的根基,是中国行业企业信息发布中心出具的2007年至2013年度全国罐装饮料市场销售额或销量调查数据。

在该案件一审中,北京三中院认为,“加多宝”品牌自2012年才开始被独立投入使用,其品牌历史尚未有7年之久,2008年至2012年中国行业企业信息发布中心的中国罐装饮料市场销售额第一名颁给的是“王老吉凉茶”,加多宝进行上述宣传故意混淆和误导消费者,让消费者误认为加多宝凉茶就是王老吉凉茶,构成了虚假宣传。

北京高院认为,加多宝的上述广告语,显然是对相关商品信息的片面、歧义性宣传,因而已构成虚假宣传。

北京高院最终判决,原审判决认定事实清楚,驳回加多宝的上诉,维持原判。

此外,今年3月份,加多宝一贯沿用的数据机构中国行业企业信息发布中心被央视《经济半小时》曝光为三无机构,并涉嫌数据造假。

据了解,“七连冠”广告语案件是商标仲裁后王老吉和加多宝系列官司中第一个终审判决的案件,截至目前,加多宝在所有已开庭审理的案件中均以一审败诉告终。

王老吉方面表示,为了保护王老吉品牌资产,制止加多宝误导和欺骗消费者,王老吉对加多宝侵权行为陆续提起诉讼。目前已开庭审理的案件有10起,王老吉均胜诉,从王老吉与加多宝系列案件涉及的赔偿金额来看,索赔总额已经接近50亿元。[1][2]下一页“独家授权”时间存疑相关案件暴露真相

据悉,加多宝《传人篇》广告以王健仪为代言人,再次炒作王健仪的“传人”身份,以证明自己拥有正宗秘方。《传人篇》广告词为:“我是王泽邦第五代玄孙王健仪,我在90年代已将祖传凉茶秘方独家授权给加多宝!喝正宗凉茶,请认准正宗配方,怕上火请喝加多宝。”

但据专业人士的分析,广告中的时间点“90年代”是个模糊概念,若真签有授权书,为什么不直接公布年份?并且根据对90年代的相关案件进行分析,即可得出王健仪不可能在90年代就将配方交给加多宝。

王健仪曾经是香港王老吉国际有限公司的法定代表人和总经理。她生产的王老世家凉茶,外包装装潢很像中国的王老吉,在中国大陆的销售时多次被原来生产王老吉凉茶加多宝公司在国内投诉。如果按照《传人篇》所说,90年代已经独家许可给加多宝,当时就不可能被加多宝投诉,更不会被工商局查处,这不符合正常逻辑。

加多宝惯用伎俩难再生效虚假宣传破坏凉茶市场生态

除近日热播的《传人篇》广告外,加多宝还曾投放“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“全国销量遥遥领先的红罐凉茶加多宝”等一系列“领先论”广告,并在该广告中直接贬低和诋毁王老吉品牌。据《广告法》和《反不正当竞争法》规定,不得使用贬低竞争对手的对比广告,更不得做违背客观事实的虚假广告。

据悉,加多宝在2012年1到5月份生产的全部是冠名“王老吉”品牌的凉茶,6到9月份市面上销售的仍是以库存的王老吉品牌凉茶为主,这就足以说明加多宝的“领先论”完全没有事实依据,中国每卖10罐凉茶7罐以上是王老吉,而不是加多宝。

另据,今年4月国家统计局统计资料管理中心的一份公开告知书公告显示, “10罐凉茶7罐加多宝”的依据并非来源于国家统计局提供的数据。《统计用产品分类目录》并没有单设“凉茶”这一指标,国家统计局开展的调查项目,只对“软饮料”进行统计,没有对凉茶品牌及销量进行统计。

针对加多宝的不实宣传,相关分析人士表示,“这些行为不仅触犯了法律,还破坏了凉茶市场生态,更造成了当下凉茶市场的乱象。早在加多宝投放‘中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝’广告时,就已经开始打乱凉茶市场的生态。”

原标题:加多宝“七连冠”广告涉虚假宣传被驳回上诉

稿源:中国青年

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