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媒體奔跑吧兄弟4招標掘金1億綜藝股值得期

2020-01-24 05:02:52来源:励志吧0次阅读

媒体:《奔跑吧兄弟4》招标掘金1 亿 综艺股值得期待 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

行业:11月 日下午,2016浙江卫视王牌资源共享会正式举行,在《中国好声音》、《我们是超人》等众多综艺节目中,《奔跑吧兄弟》第四季的相关招标项目异常火爆:其中,节目冠名权经过29轮竞标,最终由伊利以5亿元的价格中标;而作为特约赞助商的途牛旅行和OPPO成交价也分别达1.485亿元和1. 亿元;再加上一些广告插口收入,截至目前,《奔跑吧兄弟》第四季招标额已经超过了1 亿元

《奔跑吧兄弟》王者归来,市场认可助力系列综艺收获“稳稳的幸福”上周五,《奔跑吧兄弟》第三季一上线便赚足眼球,在互联播放渠道上创下单日播放量1.4亿次记录,稳居播榜榜首并直接将单部综艺播放量提升一个量级,在浙江卫视也拿下 .9%的收视率,取得高达1 .95%的市场占有率,凭借前两期市场的高认可度远超其他传统品牌综艺和新型原创综艺而第三季才刚开播,制作方便将天价广告费收入囊中,可见现象级系列综艺的良性循环效应不容小觑

现象级综艺收视与收入齐飞,真人秀成最大金矿区近两年,综艺节目的冠名费与其他广告收入涨势惊人,2015年栏目独家冠名前十名上榜者均冠名费过亿以《中国好声音》为例,节目收视率多次突破5%,而前三季冠名费6000万元、2亿元、2.5亿元的强劲增长势头也展现出广告主的极力追捧而在各种类型的综艺节目中,真人秀绝对是行业最大热点自201 年四季度《爸爸去哪儿》上线开始明星真人秀节目势力渐起,尽管期间抄袭、炒作、烧钱等方面质疑声不绝,该类节目仍是目前众电视台、内容制作机构玩转综艺圈的首选据公开资料显示,《奔跑吧兄弟》第一季的冠名费仅为1. 亿元,但目前第四季已经上升到5亿元,而《爸爸去哪儿》前三季冠名费分别为2800万元、 .12亿元和5亿元,冠名费爆增近20倍,据业内人士预测,仅单季《奔跑吧兄弟》就将为浙江卫视带来超过20亿元的收益,即便是考虑嘉宾出场费虚高的影响,蜂拥而至的广告金主仍为节目带来可观收入

短期综艺市场较为繁荣,长期看成本高、同质化仍需解决综艺市场的繁荣有目共睹,除传统电视台播出的综艺节目外,以《奇葩说》、《偶滴歌神啊》为代表的根生于互联的络综艺也开始崭露头角但繁荣的背后综艺市场也面临不少挑战:一方面是节目预算大幅飙升,受现象级综艺带来的吸金效应刺激,各制作机构为抢占一线明星增加节目亮点痛下血本,大腕一季出场费基本都在2000万元~6000万元的价格区间,收视率破4的现象级栏目《奔跑吧兄弟》单季制作费早已过亿,虽然现象级节目收入目前可以覆盖成本,但缺乏前期节目铺垫的新节目能否成为现象级存在较大不确定性,高投入也意味着高风险另一方面是各卫视互相效仿,节目题材趋同化严重,长期来看可能令观众失去新鲜感,对高收视的持续性带来冲击,所以高质量的原创内容才是维持综艺领域长期景气度的关键数据显示,2014年国内综艺共出现9类撞车节目,数目相比于201 年翻了 倍目前,以《跟着贝尔去冒险》、《挑战者联盟》为代表的原创综艺正在该方面进行积极尝试,不过效果个体节目差异较大,中国综艺创新尚需时间摸索

投资策略:建议关注综艺领域参与度较高的上市公司,如华策影视( 001 ,制作《挑战者联盟》、《一票难求》等)、光线传媒( 00251,制作《中国正在听》、《少年中国强》、《梦想星搭档第二季》、《是真的吗》等)、华录百纳( 00291,《笑傲江湖》、《中国喜剧星》、《最美和声》、《女神的新衣》、《勇敢的心》等)

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